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新闻回放:广电总局社会管理司副司长任谦指出,对于另外一些虽不违法,但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告,也要在审查、监管中严加把握。他举例说,根据举报,观众对“脑白金”的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩,知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念,对未成年人的影响非常恶劣。……应该让企业换别的版本来播。”“黄金搭档”的广告词:“送老师、送亲友、送领导”。明明是在教唆学生学会庸俗,学会腐败的套路。误导少儿小的时候就会给老师、亲友、领导送礼。送礼的目的是什么?很明了,很清晰,就是遵守一种潜规则。
在社会上存在风气败坏,送礼,送钱,最后把自己送进监狱,还捎带上几个人。其结果不都是送礼的缘由?送礼实际就是一种腐败现象。礼尚往来应该是指没有功利的亲朋好友之间。
“黄金搭档”:“送老师、送亲友、送领导”。“黄金搭档”完全可以改成,两个女孩携手,手里拿着成绩单高喊:黄金搭档,我们一起过关或我们一起进步!既有鼓动性,又有鼓舞,又有友爱和帮助,又有团结的氛围。
自相矛盾的广告语句,令人费解和气愤。后一个广告语,诱导性极其强,极具误导之功能。
停播对于社会是一件大好事,对于企业未必不是好事。新广告语或许更加具有新引力。
我们不应该从看热闹的角度评价部分广告停播和改版,我们应该感觉是一种规范,是一种机会。
广告本身不仅应该只是宣传企业文化和产品,更主要的是承担一定的社会道义和倡导一些健康的社会心理意识。
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